La marque employeur
Interview de Norolanto Razafinamanana Consultante en e-reputation Aujourd’hui nous abordons la marque employeur avec Norolanto Razafinimanana, consultante formatrice en e-réputation et social media marketing. Depuis plusieurs années, elle accompagne de nombreuses entreprises dans leur transformation numérique. Son éclairage est particulièrement intéressant aujourd’hui, alors que la visibilité numérique semble la seule que l’on puisse avoir en […]
Créatif à la demande ? (suite)
Caroline Fabre-Rousseau Conceptrice-rédactrice Dans un précédent article, nous avons exploré la notion de créativité, qualité recherchée et mystérieuse, à manier avec précaution. Nous avons vu qu’elle n’était pas réservée aux artistes, même si leur façon d’être et de travailler peuvent nous éclairer sur le processus et les conditions qui la favorisent. Peut-on être créatif à […]
Communiquer par tous les temps
Interview de Dominique Seau Président du groupe Éminence « Je ne suis pas Éminence, je l’incarne. » Dans les tribunes libres des 17 septembre , 1er octobre et 15 octobre, Dominique Seau se confiait sur la communication au sein d’Éminence, en temps de crise et par beau temps. Un témoignage inspirant en cette période troublée (et que je vous invite à […]
Créatif à la demande ?
Caroline Fabre-Rousseau Conceptrice-rédactrice Vous avez dit profil créatif ? La créativité est devenue la qualité ultime, le graal, l’apothéose du savoir-être. C’est la première qualité recherchée par les recruteurs dans des domaines aussi variés que le marketing, la communication, l’ingénierie, la restauration, l’événementiel, les ressources humaines ou la gestion de patrimoine. Pourquoi ? Parce qu’il est […]
« La raison d’être » selon Dominique Seau, PDG d’Éminence
Interview de Dominique Seau Président du groupe Éminence « La raison d’être est un parapluie qui sert en cas de beau temps. » Après les tribunes libres des 17 septembre et 1er octobre, Dominique Seau se confie sur la raison d’être. Le profit n’est plus la seule et unique raison d’exister des entreprises. C’est ce qu’a réaffirmé la […]
Vous avez dit communication digitale ?
Caroline Fabre-Rousseau Conceptrice-rédactrice Quand on me demande ce que je fais dans la vie et que je réponds « je travaille dans la communication digitale », les plus âgés me regardent avec des yeux ronds, les plus jeunes avec un sourire narquois. Pour les premiers, j’ai accès à un continent inexploré, qu’ils imaginent rempli de forêts touffues […]
La communication de crise chez Éminence
Interview de Dominique Seau Président du groupe Éminence « Communication de crise : il faut surmonter la peur » Dans notre précédente tribune du 17/09, Dominique Seau, PDG du groupe Éminence, nous retraçait l’histoire de sous-vêtements devenus masques en pleine crise sanitaire. Aujourd’hui, suivons-le dans les coulisses de la gestion de crise. Communication interne/communication externe Comment […]
Valeurs, vision, mission, raison d’être, est-ce vraiment une raison… ?
Caroline Fabre-Rousseau Conceptrice-rédactrice Vision, valeurs, mission, éthique, RSE (2001), devoir de vigilance (année 2017), loi Pacte (2019), raison d’être… vont tous dans une même direction : les entreprises ont une responsabilité sociale qui va au-delà de leur objet social (faire du profit). Elles doivent également faire sens. La crise du Covid, qui a balayé bon nombre […]
Éminence : une entreprise qui s’adapte à la crise
Interview de Dominique Seau, Président du Groupe Éminence Éminence : une entreprise de pyjamas qui produit des masques pour s’adapter à la crise Le 17 mars 2020 commençait le confinement. Six mois plus tard jour pour jour, Dominique Seau, président d’Éminence, revient sur cette période si particulière et nous livre, à l’occasion d’un entretien exclusif, […]
Content marketing ou client content ?
Par Caroline Fabre-Rousseau, Conceptrice rédactrice Content marketing ou « content » marketing ? Nous avons vu que le content marketing était apparu (sans le savoir) au XIXe siècle avec un tracteur (cf article du 23 juillet). Le content marketing est fondé à 70% sur le contenu et à 30% sur la promotion. Une marque de lait maternel va ainsi […]
